Zielgruppe

Target Group. Werbung für ein Produkt richtet sich häufig an eine bestimmte Käufergruppe. Männer sollen beispielsweise von den Vorteilen eines Rasierers, Eltern von den Vorzügen einer Babywindel überzeugt werden. Diese Teilmenge der Verbraucher, die Unternehmen mit ihrer Werbebotschaft erreichen wollen, wird als Zielgruppe bezeichnet.
Werbung gilt als umso erfolgreicher, je genauer die Zielgruppe erreicht wird. Mit der wachsenden Vielfalt an Medien nimmt die Fragmentierung der Zielgruppen zu.
Es wird immer schwieriger herauszufinden, wo die gesuchte Verbrauchergruppe zu finden ist. Online-Vermarkter und Targeting-Dienstleister versuchen deshalb mit verschiedenen
Ansätzen, Zielgruppen im Web aufzuspüren, indem sie beispielsweise Themen-Channels, vertikale Netzwerke oder Targeting anbieten.

« Back to Glossary Index