Direktmarketing und Kampagnenmanagement
Zielgruppe:
Geschäftsführer und Führungskräfte aus Vertrieb und Marketing.
Ziel des Workshops:
Die Teilnehmer lernen die wesentlichen Prinzipen des Kampagnenmanagements und des Direktmarketing kennen. Nach dem Workshop können Sie einschätzen, in welchen Bereichen sich Direktmarketing im eigenen Unternehmen gewinnbringend einsetzen lässt.
Inhalt des Workshops:
- Einordnung Direktmarketing im Marketing-Mix
- Definition Kampagnenmanagement
- Kommunikationskanäle im Kampagnenmanagement
- Definition Direktmarketing
- Typische Anwendungsgebiete des Direktmarketing
- Adress- und Kundendaten
- intern und extern
- Adressqualität
- Dublettenerkennung und Priorisierung
- Kundensegmentation und Adressauswahl
- Individuelle Ansprache für differenzierte Zielgruppen
- Segmentierungsdimensionen: Produkte, Kanäle, Kundenwerte, u.a.
- Interne und externe Daten als Segmentierungsbasis
- Verfahren zur Kundensegmentierung
- Aufbau eines Direktmarketingbriefes im Allgemeinen
- Werbeerfolgskontrolle
- bei internen Adressen
- bei externen Adressen
- Praxisbeispiele
Dauer des Workshops:
2 Tage
Vermittlungsmethode:
Vortrag, Beispiele und Gruppenarbeit
Veranstaltungsort:
bei Ihnen im Unternehmen
Fragen Sie einfach unverbindlich an, um einen geeigneten Termin und die für Sie optimalen Konditionen zu vereinbaren. Wir freuen uns darauf, diesen Inhouse-Workshop gemeinsam mit Ihnen nach Ihren individuellen Bedürfnissen zu konzipieren.