Wahrnehmung / Wahrnehmunsprozess

Prozess, wie Reize Menschen bewusst werden – nicht nur Reise aus Werbebotschaften sondern auch von eigenen unerfüllten Bedürfnissen (wie ein knurrender Magen, der sie daran erinnert zu essen). Der Wahrnehmungsprozess läuft in 3 Schritten ab: Erfassen (Sensing – die Aufmerksamkeit wird geweckt), Auswählen (Selecting – die Person entscheidet sich herauszufinden, was der Reiz bedeutet) und Interpretieren (dem Reiz wird Bedeutung zugemessen und die Person fragt sich, ob sie handeln soll).